Fino a ieri, questo documento circolava solo tra poche agenzie senza scrupoli, ingaggiate dal governo a stelle e strisce per sabotare aziende non allineate. Ora è un file pubblico. Se vuoi far *silurare* il tuo CEO, inquina il suo personal brand con queste “strategie”: ========================== [1.] Consiglia al CEO di parlare esclusivamente dei trend del momento. Spingilo a credere che le sue vere competenze siano accessorie online. [2.] Motivalo a inseguire ossessivamente il contenuto virale, i like e il numero di follower, anche a costo di essere generici e inutilmente controversi. [3.] Suggeriscigli di commentare le notizie di settore con un ritardo di almeno tre settimane per far trasparire un ambiente vecchio e poco al passo con i trend. [4.] Raccomandagli di parlare sempre in maniera paternalista e retrograda del team che lo supporta: il personal brand deve sembrare opera del suo genio solitario. [5.] Invita il CEO a scegliere sempre la forma di espressione meno naturale possibile (eg. se non gli piace stare davanti alla telecamera, vira la sua comunicazione sulle clip video di 90 secondi). [6.] Incoraggialo a tenere il personal brand in una capsula di vetro, senza legarlo agli asset e al marketing aziendale. [7.] Ingannalo per farlo sembrare “out of touch” con la propria realtà aziendale (eg. fallo parlare del benessere dei talenti nel proprio team se la sua azienda sta licenziando). [8.] Suggerisci di copiare in modo sfacciato il suo competitor più rilevante: tono, grafiche, persino i refusi. Se qualcuno se ne accorge, basterà parlare di “benchmarking avanzato”. [9.] Fagli costruire audience solo su piattaforme già sature, sconsigliandogli di spostarla su canali proprietari (newsletter, community): resterà prigioniero degli algoritmi. [10.] Circondalo di yes-men: zero critiche, zero dialogo costruttivo. Questo amplificherà i suoi bias. [11.] Invitalo ad aprire lunghe discussioni pubbliche su dettagli irrilevanti (font, hashtag, punteggiatura) per rallentare ogni decisione editoriale e stancare chi lo segue. ========================== Forse è colpa di questo file se la qualità media dei personal brand degli executive è stata così bassa finora. Per fortuna ci siamo noi di Scaling Tales a fare contro-spionaggio ✌️ Riccardo